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| 新聞広告の効果的な活用法の研究
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| 新聞広告の特性を活かした効果
的な活用に関する研究を行い、新聞広告の活性化に貢献しています。また合わせて、関係団体との連携により、新聞広告に関する効果
測定データの整備・拡充とその活用法の研究などを行い、アドバタイザーの出稿環境のさらなる向上に努めています。 |
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■主な活動成果
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| ＜新聞の広告出稿業務の効率化＞
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| 日本新聞協会による新聞カラー広告の色見本「ＮＳＡＣ」策定のための諸実験に協力するなど、新聞カラー広告出稿時の業務効率化に寄与しました。
これにより新聞カラー広告原稿の電子送稿実用化に向けた大きな原動力となりました。 |
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| ■過去の活動 |
| ●2011.7.27（水）新聞委員会セミナーを開催しました。 |
最初に「日本ハムでの新聞広告を中心とした活用事例紹介」として、同社広告宣伝室次長の増野直己氏から、新聞に企業広告を出し続けることで、ブランディングやリクルーティングに貢献しているという同社の新聞広告活用法について、ご紹介いただきました。続いて「全国新聞総合調査“J-READ”の現状とこれから」をテーマに、ビデオリサーチ新聞雑誌部長の布川英二氏から、最新データを用いながら新聞媒体力の現状や分析例などについて、お話をいただきました。
最後に「在京５紙による“J-MONITOR調査”活用のために」をテーマに、朝日新聞東京本社広告局業務推進部次長の望月聡氏、読売新聞東京本社広告局課長の国友美江氏の両氏から、４月に運用を開始した新聞広告共通
調査プラットフォーム「J-MONITOR」について、広告主がどのように活用できるのか、ポイントを解説していただきました。
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