リテールメディア：デジタルとリアルで潜在顧客に効果的な訴求を

アドバタイザー企業で新たなセクションを立ち上げるなど、消費者とダイレクトに接点をもてる「リテールメディア」が昨今注目されていますが、聞き慣れない方もいらっしゃるのではないでしょうか。

「リテールメディア」とは、例えば小売チェーンの自社アプリ内広告から小売IDを活用した外部メディア配信、店頭のサイネージやレジカートに表示されるクーポンそして店内放送など、一言でいうと、小売チェーンが媒体社としてもしくはデータホルダーとして提供しているメディアの総称、と本セミナー講師を務めていただく、電通 データ・テクノロジーセンター　リテールデータ開発２部長の岡本有吾様は定義しています。（月刊JAA2024年11月号掲載コラム：リテールメディアにおける広告会社の貢献領域についての考察～MIer（=Marketing Integrator）という新たな職能へ～より）

岡本様は加えて、リテールメディアの本質は、特にメーカーにとっては顧客との接点をメーカーの価値に変える戦略インフラだと捉えています。また、リテールメディアはリテールマーケティングの重要な手段のひとつであり、購買データやチェーン特性から読み解いた生活者（ショッパー）に対してブランド価値を届け、行動変容を起こす新たなマーケティングアプローチとして大きな可能性を秘めているとも。

今回のプロモーションメディア専門委員会は、より効果的なプロモーション展開に向け、リテールメディアの基礎知識から注目される背景、課題と今後について岡本様からたっぷりとお話をいただきます。

久し振りのリアル開催です。アドバタイザー同士のネットワークづくりの場として大いにご活用ください。皆さまのご参加をお待ちしています。